Un focus sull’intento di ricerca e sul suo rapporto con la SEO.

Se avete un sito e vi state approcciando alla SEO, dovrete affrontare una miriade di sfide e responsabilità. Una di queste è quella di aumentare il traffico verso il sito web in questione, intercettando l’intento di ricerca dei vostri utenti.

Stiamo parlando di motori di ricerca e di parole chiave.
Tutti i motori di ricerca utilizzano le parole chiave inserite nella query dell’utente per trovare siti pertinenti in base all’intento della query. E cioè fornire la risposta più adatta a una determinata ricerca.

In questa guida cercheremo di spiegare come funziona l‘intento di ricerca nella SEO e cosa significa per il vostro sito.

Forse vi sorprenderà sapere che l’intento di ricerca può determinare o meno la vostra capacità di posizionarsi bene. È più importante che mai capire come gli utenti interagiscono con il vostro marchio nella ricerca organica, perché se non lo fate, Google potrebbe penalizzare il vostro sito web.

Che cos’è l’intento di ricerca?

Più persone cercano informazioni su un argomento, più è probabile che il vostro sito web si posizioni bene per quei termini. È qui che entra in gioco l’intento di ricerca.

L’intento di ricerca è un termine usato per descrivere le query di ricerca che si concentrano sulla raccolta di informazioni prima di prendere una decisione informata o un acquisto.

In pratica, l’intento di ricerca è il termine di ricerca che un utente digita per trovare informazioni. È un ottimo indicatore di ciò che vuole, del perché lo vuole e di come pensa di usarlo.

Ad esempio, se l’utente cerca “come cucinare la crostata” e ha digitato “come fare la crostata”, il motore di ricerca sa che il suo intento è quello di trovare una ricetta più che altro.

Che cosa significa questo per la SEO? Significa che se riusciamo a posizionare i nostri contenuti per le parole chiave che le persone usano quando cercano qualcosa, allora possiamo ottenere traffico da persone che sono effettivamente interessate ai nostri contenuti o a ciò che vendiamo.

I motori di ricerca decidono di attivare determinate SERP in base alla query digitata e all’intento che la sottende. Infatti, una query ha un obiettivo primario e, in varia misura, può essere modificata per descrivere un altro obiettivo.

Più specifica è la parola chiave, maggiori sono le possibilità di ottenere traffico da chi vuole ciò che forniamo, invece di ottenere traffico da chi si è imbattuto nel nostro sito perché non stava cercando nulla di specifico.

Come fa Google a sapere cosa sta cercando una persona quando digita una parola chiave?

La risposta è semplice: Google ha un’ottima conoscenza di ciò che le persone cercano. E riesce a ricavare queste informazioni dalle query di ricerca che le persone inseriscono ogni giorno in Google Search.

Quando qualcuno digita una parola chiave, Google la abbina alle pagine web che la contengono. Ad esempio, se qualcuno cerca “come cucinare il salmone”, Google abbina la query alle pagine Internet che contengono quella frase.

Google utilizza un processo chiamato ranking, per determinare quali risultati vengono visualizzati quando si cerca qualcosa. Il ranking è il processo che determina quali siti web meritano di essere in cima all’elenco e quali no.

L’obiettivo è mostrare agli utenti le informazioni più rilevanti, in modo che siano facili da trovare. Il modo in cui Google classifica le pagine si basa proprio sull’intento di ricerca.

I quattro principali tipi di intento di ricerca

L’intento di ricerca, quindi, è lo scopo che sta alla base della query di ricerca di un utente. Può variare da ricerche informative a ricerche transazionali e può essere determinato dal modo in cui l’utente effettua la ricerca.

Le ricerche sono costituite da quattro categorie principali:

• Informative: Il ricercatore vuole saperne di più su qualcosa.
• Navigazionale: chi cerca vuole trovare qualcosa di correlato alla sua posizione attuale.
• Transazionale: Il ricercatore vuole intraprendere un’azione su qualcosa che ha trovato nei risultati della ricerca, come acquistare un articolo o prenotare un appuntamento.
• Commerciale: Il ricercatore vuole informazioni su una particolare azienda o prodotto, come la sua posizione o i prezzi.

Come scrivere per ogni tipo di intento di ricerca

Quando si scrivono contenuti, è importante tenere presente lo scopo delle ricerche dei visitatori. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti pensando all’intento del vostro pubblico:

• Per le ricerche transazionali, concentratevi sui vantaggi del prodotto.
  Ad esempio, se state vendendo un nuovo tipo di padella per cucinare, è meglio concentrarsi sul fatto che questa padella rende più facile cucinare un piatto specifico o utilizza meno olio di altre padelle.
  
  Questo vi aiuta a creare contenuti che rispondano alla domanda “Perché dovrei comprarlo?” e che forniscano ai lettori i motivi per cui dovrebbero acquistare il vostro prodotto.

Per le ricerche informative, concentratevi sul problema da risolvere.
Ad esempio, se qualcuno sta cercando informazioni sull’avvio di un’attività in proprio, probabilmente vorrà sapere che tipo di spese può aspettarsi o se ha abbastanza risparmi a disposizione per avviare questa impresa.

In questo caso, è meglio fornire informazioni dettagliate su quanto denaro è necessario per avviare un’attività e su quanto guadagno ci si può aspettare da ogni dollaro speso in pubblicità e marketing.

L’intento di ricerca navigazionale è il tipo di ricerca più comune. È quando qualcuno cerca una risposta a una domanda specifica o a un’azione che vuole compiere.

Ad esempio, se doveste scrivere un post sul blog su “Come eliminare il singhiozzo?”, questo sarebbe un intento di ricerca navigazionale. Un utente vuole una risposta definitiva su come eliminare il singhiozzo e voi gliel’avete fornita nel vostro contenuto.

Per farlo correttamente, bisogna osservare le parole chiave utilizzate dal vostro pubblico target nelle sue ricerche e poi guardate il loro comportamento di clic sul vostro sito.

L’intento di ricerca commerciale è, generalmente, più facile da ottimizzare perché è più specifico. Invece di ottimizzare un articolo che risponde a “Quali sono i migliori ristoranti di Bologna?”, ottimizzerete un articolo intitolato “I migliori ristoranti di Bologna per il vostro prossimo appuntamento”.

Il fattore più importante per l’intento di ricerca commerciale è l’uso di parole chiave che consentano di agire. Parole d’azione come “acquista”, “scarica” e “iscriviti” indicano a Google che questa pagina merita di essere classificata perché le persone stanno cercando attivamente informazioni su come fare qualcosa di specifico.

Perché l’intento di ricerca è importante?

L’intento di ricerca è un concetto fondamentale per la SEO. Si riferisce allo scopo di una query di ricerca e alla sua relazione con i vostri contenuti.

È importante perché Google lo utilizza per determinare i risultati più pertinenti e utili per l’utente. Più alto è il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) di Google, maggiori sono le possibilità di ottenere clic sul vostro sito.

Prestare attenzione al pubblico e all’esperienza dell’utente è ciò che contribuirà a mantenere il vostro sito nelle grazie di Google.

Ecco perché rivolgersi ad una digital agency come Zen Srl, capace di capire l’intento di ricerca e concentrarsi sulla creazione di contenuti che corrispondano a ciò che l’utente sta cercando, al fine di migliorare la vostra strategia SEO.

L’intento di ricerca è solo una componente della SEO.

L’intento di ricerca non è l’unico pezzo del puzzle quando si parla di SEO. Altri fattori sono:

• Qualità dei contenuti (scrivere per le persone e per Google)
• Testo di ancoraggio (le parole usate come link in una pagina)
• Autorità del dominio
• Pertinenza della parola chiave
• Analisi della concorrenza
• creazione di link in uscita ed in entrata di qualità

L’intento di ricerca, quindi, è uno dei tanti fattori che influenzano il posizionamento delle pagine su Google.

Ciò significa che non ci si può concentrare solo sull’intento di ricerca e aspettarsi che le classifiche migliorino. Dovete anche assicurarvi che il vostro sito web abbia contenuti pertinenti e di alta qualità e una solida base tecnica.

Affidarsi a dei professionisti è il modo migliore per farlo.

Conclusione

Se non avete mai provato a ottimizzare il vostro sito web per l’intento di ricerca prima d’ora o pensate che questa strategia si applichi solo ai siti di e-commerce di grandi dimensioni, spero che la lettura di questo articolo vi abbia aperto gli occhi sulle possibilità.

L’intento di ricerca è importante perché ci dice molto su cosa cercano i nostri utenti quando eseguono una query su Google. Ci dà un’idea del nostro pubblico e ci aiuta a creare contenuti migliori, il che è sempre un’impresa utile.

Le opportunità di ottenere dei risultati e di ottenere traffico interessato al vostro business aumentano con il supporto di un’agenzia digitale come Zen Srl.

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